Against the Ordinary

Toda a cultura desenvolve um uniforme, mesmo quando afirma rejeitar um. Os mesmos gestos circulam, as mesmas referências repetem-se e a rebeldia torna-se reconhecível o suficiente para ser reproduzida.

Against the Ordinary ocupa o espaço entre o pertencimento e a recusa. Filmada em locais urbanos negligenciados, pontos de encontro improvisados e nas margens do familiar, a campanha toma de empréstimo a linguagem visual crua das publicações underground, dos encontros noturnos e das imagens feitas sem permissão. O enquadramento é instintivo. O flash é direto. A composição por vezes resiste à convenção.

As pessoas e os lugares nunca são arrumados numa única definição de cultura marginal. As suas diferenças importam mais do que as suas semelhanças.

Os designs surgem como assinaturas pessoais, mais do que como declarações. Aqui não há uniforme a seguir, nenhuma forma prescrita de se destacar. Apenas a possibilidade de o fazer nos seus próprios termos.