Against the Ordinary

Toda cultura desenvolve um uniforme, mesmo quando afirma rejeitar um. Os mesmos gestos circulam, as mesmas referências se repetem e a rebeldia se torna reconhecível o bastante para ser reproduzida.

Against the Ordinary ocupa o espaço entre pertencimento e recusa. Filmada em locais urbanos negligenciados, pontos de encontro improvisados e às margens do familiar, a campanha toma emprestada a linguagem visual crua de publicações underground, encontros noturnos e imagens feitas sem permissão. O enquadramento é instintivo. O flash é direto. A composição às vezes resiste à convenção.

Pessoas e lugares nunca são organizados em uma única definição de cultura marginal. Suas diferenças importam mais do que suas semelhanças.

Os designs aparecem como assinaturas pessoais, mais do que como declarações. Aqui não há uniforme a seguir, nenhuma forma prescrita de se destacar. Apenas a possibilidade de fazê-lo nos próprios termos.