Against the Ordinary

Toda cultura desarrolla un uniforme, incluso cuando dice rechazar uno. Los mismos gestos circulan, las mismas referencias se repiten y la rebeldía se vuelve lo bastante reconocible como para reproducirse.

Against the Ordinary ocupa el espacio entre la pertenencia y el rechazo. Rodada en lugares urbanos pasados por alto, en lugares de reunión improvisados y en los márgenes de lo familiar, la campaña toma prestado el lenguaje visual crudo de las publicaciones underground, los encuentros nocturnos y las imágenes hechas sin permiso. El encuadre es instintivo. El flash es directo. La composición a veces se resiste a la convención.

Las personas y los lugares nunca se ordenan en una sola definición de cultura marginal. Sus diferencias importan más que sus similitudes.

Los diseños aparecen como firmas personales más que como declaraciones. Aquí no hay uniforme que seguir ni una manera prescrita de destacar. Solo la posibilidad de hacerlo a su manera.