Against the Ordinary

Jede Kultur entwickelt eine Uniform, selbst wenn sie behauptet, eine abzulehnen. Dieselben Gesten kreisen, dieselben Referenzen wiederholen sich, und Rebellion wird erkennbar genug, um reproduziert zu werden.

Against the Ordinary besetzt den Raum zwischen Zugehörigkeit und Verweigerung. Gedreht an übersehenen urbanen Orten, in improvisierten Treffpunkten und an den Rändern des Vertrauten, borgt die Kampagne die rohe Bildsprache von Underground-Publikationen, nächtlichen Begegnungen und Bildern, die ohne Erlaubnis entstanden. Der Bildausschnitt ist instinktiv. Der Blitz ist direkt. Die Komposition widersetzt sich gelegentlich der Konvention.

Die Menschen und Orte werden nie zu einer einzigen Definition von Außenseiterkultur geordnet. Ihre Unterschiede zählen mehr als ihre Gemeinsamkeiten.

Die Designs erscheinen als persönliche Signaturen statt als Erklärungen. Hier gibt es keine Uniform, der man folgen müsste, keinen vorgeschriebenen Weg, sich abzuheben. Nur die Möglichkeit, es auf eigene Weise zu tun.